文案能力，是營銷人所應當具備的基本能力。但現如今絕大部分的營銷人的文案水平真心讓人堪憂。
李叫獸的成名作就是《月薪3000文案和月薪30000文案的差別》，里面提到了“X文案”和“Y文案”，李叫獸說現在大部分的文案寫的都是“自嗨型”文案，一點毛用都沒有。當時這篇文章可能是戳到了廣大的營銷人的心理，所以一時間爆紅。
我本人并不贊同李叫獸的觀念，“自嗨型”文案也有其獨特的功效，比如絕大部分的奢侈品、耐用消費品（汽車、房產等）都采用所謂的“自嗨文案”，目的不是為了促進銷售而是品牌溢價。當然，這里我就不展開這個具體問題了，我想說的只是：從當時李叫獸的文章爆紅看來，現如今絕大多數的營銷人的文案能力真的是令人堪憂。
我非常贊同李叫獸所說的“文案的核心在于洞察”，而正如前文所說，洞察的關鍵在于分析，在于你有充裕的心理學、社會學等知識，在于你做過了廣泛而詳盡的市場調研。如果這一切的工作都沒有做，那你根本寫不出什么好的文案。
在有了深刻洞察的基礎上，你若想寫出更牛逼的文案，此時你才應該去學習研究如何遣詞造句。而這就是涉及到了文學、寫作的層面了，沒有什么技巧，我只能告訴你：多讀書、多寫作。
中企動力是一家專注于網站建設、網站設計、網站制作、建網站、制作網站的高端網站制作公司，專注網站建設17年，成功建站案例超30萬，對建設運營企業網站和提高用戶體驗有自己的獨到見解。
